为什么还在沉迷产品功能升级的

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将分析还在沉迷产品功能升级的人为什么很难打出爆品.一起来看看吧。 不论你是做哪个领域.新消费品牌是如何长出来的总是一个很有趣的话题。 这几年来新消费一直很热门.这个“新”究竟新在哪里各有各的说法。 有人说“新”在WhatsApp 数据库消费分层.对于生活必需品消费降级.对于奢侈品旅游数码等体验型产品消费升级。但这样就解释不了为什么出现一整根熬夜水.吨吨桶这种针对喝水刚需需求的爆品频繁出现。 有说“新”在前沿技术和媒介搭建成的场景。但是如果单单从技术出发就解释不了很多像故宫文创的“初雪”调味罐.完美日记国家地理眼影这种低技术含量但爆火的产品。 那么新消费究竟新在哪呢？ 其实新消费并不是指新的产品设计.而是这些产品为消费者提供了

新的价值。 如果说过去的消费者看重产品能解决问题.现在的消费者看重的是产品带来的情绪价值。 我在年前的一篇文章《这个时代的中产消费者们究竟要什么》里面表达过类似的观点.但是那篇文章主要分析过去不存在的新需求。 这篇文章我会和你分享在新消费这个命题下.怎样做爆品。 新消费的出现.往往和消费路径的改变密切相关。 在经典的购物路径里.一般人有需求时会自然而然想起相关的品类.比如吃火锅怕上火.就想喝凉茶。如果这个品类有强势的品牌.消费就会直接买那个品牌的产品.比如王老吉。 但是近几年内容电商的出现改变了很多人的购物路径。当你要购物.第一时间不是打开淘宝.而是上小红书看看。 这是一个大趋势.从