本地洞察：本地营销新闻 - 2025 年 1 月

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根据IPG Mediabrands发布的研究报告，2024年全球广告收入将增长+10%，达到9330亿美元。这一增长主要归功于纯数字市场参与者（谷歌、Meta、亚马逊），他们的总份额占据了全球市场的 51%。

传统媒体（电视、广播、报刊、广告牌、电影院）也经历了+4%的增长率，这是14年来的最佳表现。

非线性广告形式和数字广告继续 ws 数据库 占据主导地位，尤其是社交媒体（+18%）和短视频（+12%）。因此，投资这些渠道特别有趣。

根据数据，麦格纳预测2025年全球经济增长将更加温和（+6.1%至9900亿美元），法国增长将+8%，达到226亿欧元。数字广告将继续占据主导地位，占法国广告总收入的 67%。另一方面，传统媒体的增长预计将较为有限（+2%）。

广播频道的最新消息
Meta 最近宣布了几项有关 Instagram 分销渠道的新功能。

最近，订阅者可以直接在频道中回复创作者的消息。但是无法直接在频道内发帖；回复嵌入在创建者的消息中。

作为品牌，您可以控制是否激活此功能。例如，通过使用它，您可以向您的社区提出问题，社区可以自发地做出回应。您可以更加个性化与订阅者的关系。

要允许在 Instagram 频道中回复：

点击您的频道名称。
选择通道控制。
启用“允许成员回复消息”。
另一个新功能是渠道：提示。他们的主要目标是通过向订阅者提供由创作者发起的问题或辩论主题来激发订阅者的参与度。

订阅者可以用文字或照片回复，这些回复在 24 小时内可见。此功能的灵感来自 Instagram Stories 中的交互式“问题”或“投票”贴纸。

要在您的频道上启用此选项，只需单击“+”按钮，然后选择“提示”选项。

此功能是鼓励互动和促进与社区沟通的好方法！

Google 我的商家新增日程表类别
Google My Business推出了新的营业时间类别。它们为完善文件中时间表的呈现提供了更多可能性。

这些信息不容忽视，因为它在本地搜索引擎优化、客户搜索结果的可见性和准确性方面发挥着至关重要的作用。



新的类别包括早午餐、晚餐、欢乐时光、午餐、祈祷、外卖、礼拜、早餐、忏悔、送货、免下车、星期五、烹饪、按摩、在线服务、安息日和老年人特殊时间等选项。

整合这些特定的时间可以使您的业务更容易被访问和看到，特别是在特定的本地搜索环境中。

测试模式：测试卷轴的一种方法
Instagram 正在推出一项新功能，可让您与未关注您的帐户一起测试您的Reels，以评估其潜力，然后再公开分享。

作为一个品牌，此选项非常适合探索新的视频格式，而不会承担任何性能风险。

通过启用“测试”模式，您的 Reel 将在 24 小时内向您的订阅者圈子之外的观众广播。然后，您将能够查看详细的统计数据（浏览量、喜欢、评论等）来衡量参与度。



根据结果​​，您将决定是否大规模发布它。此外，如果内容表现良好，根据前 72 小时内收到的浏览量，可以自动向所有订阅者投放内容。